Hvad er data lineage (datasporing)?

Inden for digital forretningsstrategi og B2B-optimering er data lineage (på dansk: datasporing) evnen til at dokumentere og visualisere dataenes rejse gennem jeres organisation. Det handler om at forstå, hvor data kommer fra, hvordan de ændrer sig over tid, og hvor de ender henne. Det er populært sagt "stamtræet" for jeres informationer.

Hos Coherta ser vi data lineage som "jeres digitale bevisførelse"; vi identificerer de mest værdifulde B2B-leads til jer, og data lineage sikrer, at jeres team altid kan spore et lead helt tilbage til kilden og forstå de processer, der har kvalificeret det undervejs.

Hvordan fungerer det?

Data lineage fungerer ved at kortlægge livscyklussen for et datapunkt. Det dækker typisk over tre aspekter:

1. Oprindelse (Provenance): Hvor opstod data? Var det et købssignal fanget af Coherta, en formular på jeres hjemmeside eller en manuel indtastning i CRM?
2. Transformation: Hvilke ændringer er sket? Er leadet blevet beriget med et CVR-nummer, eller er dets status blevet ændret fra "kold" til "varm" af en algoritme?
3. Destination: Hvilke systemer bruger data nu? Bliver de brugt i en marketing automation-kampagne eller i jeres BI-rapportering for ledelsen?

Hvorfor er det vigtigt for B2B-virksomheder?

• Tillid til data: Når jeres sælgere kan se, hvorfor et lead er markeret som "købsmodent", stiger deres tillid til dataene og deres lyst til at handle på dem.
• Fejlfinding og kvalitetssikring: Hvis en rapport viser mærkelige tal, gør data lineage det muligt at spore fejlen hurtigt tilbage til kilden frem for at lede i blinde.
• Compliance (GDPR): Ved revision eller anmodninger om indsigt kan I præcist dokumentere, hvordan I har indsamlet og behandlet en persons data, hvilket er afgørende for lovligheden.
• Effektiv forandringsledelse: Hvis I skifter et system ud, ved I præcis, hvilke dataflows der bliver påvirket, hvilket minder om den tekniske præcision, vi værdsætter i vores leadmotor.

Sammenhængen mellem Coherta og data lineage

Data lineage handler om gennemsigtighed. Hos Coherta tror vi på, at gennemsigtighed skaber resultater. Vi leverer ikke bare en liste med navne; vi leverer intelligente data baseret på konkrete markedssignaler.

Når vores data flyder ind i jeres systemer, gør en stærk data lineage det muligt for jeres organisation at se den direkte værdi af vores samarbejde – fra det første signal vi fangede, til den endelige ordre i jeres ERP-system. Vi er fortalere for moderne leadgenerering, hvor succes bygger på en ubrudt kæde af indsigt og handling.

Vil du have en gennemsigtig og værdidrevet strøm af B2B-leads?

Vi står klar til at hjælpe jeres team med at skabe fuldt overblik over jeres vækstpotentiale og sikre, at jeres data altid fører til konkrete resultater. Lad os tage en uforpligtende dialog om, hvordan vi kan styrke jeres datakæde.

Skriv til os på support@coherta.com, eller læs mere om strategiske overvejelser omkring investering i vækst under vores priser.